(网经社讯)5月30日消息，抖音电商发布《2025抖音电商童书消费数据报告》。过去一年，抖音儿童相关图书销量同比增长44%，购买童书的用户数量同比增长45%，日均销售童书超90万本。相当于抖音商城平均每分钟就会卖出625本童书，平均每秒就有10本童书被家长们下单。用户通过搜索带动抖音电商童书成交额同比增长62%，图书商家通过店播带动童书销量同比增长37%，超200个图书商家通过直播销售童书超百万元。

直播电商成童书销售新引擎

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，报告指出，抖音图书商家通过店播实现的童书销量同比增长37%，超200个商家通过直播达成百万级销售额。这一现象表明，直播电商已成为童书销售的核心渠道之一。相较于传统电商的静态展示，直播通过场景化演绎、即时互动和限时优惠，显著提升了用户的购买意愿。例如，主播可通过生动讲解绘本内容、演示亲子共读场景，甚至邀请教育专家现场答疑，帮助家长直观感受图书价值，从而缩短决策链条。

此外，直播间的“爆款效应”进一步放大了销售潜力。许多商家通过打造“专场直播”“作者签售直播”等形式，集中推广优质童书，如经典绘本、科普读物或分级阅读丛书，单场销售额屡创新高。这种模式不仅提升了转化率，还帮助中小出版商突破线下渠道的限制，直接触达全国范围内的目标用户。

搜索流量转化：精准需求推动高增长

值得注意的是，用户搜索行为对童书成交额的贡献尤为突出，相关成交额同比增长62%。这一数据反映出家长在选购童书时具有明确的目标性，而抖音电商的搜索优化与内容标签体系正高效匹配这类需求。例如，当用户搜索“3岁必读绘本”“小学课外书推荐”等关键词时，平台会结合销量、评价和内容相关性推送商品，同时关联达人测评视频或专业书单，进一步辅助决策。

搜索流量的高转化率，也体现了抖音从“兴趣电商”向“全域兴趣电商”的升级。过去，用户更多通过推荐页“发现”商品，而现在主动搜索占比提升，说明平台已逐步建立起“货找人”与“人找货”的双向闭环。对于商家而言，优化商品标题、关键词布局及关联内容，成为获取精准流量的关键策略。

行业启示：内容与渠道的深度融合

抖音童书消费的快速增长，为出版行业提供了三点启示：

内容营销需适配短视频生态：童书推广需从单纯的功能介绍转向情感共鸣。例如，通过短视频展示亲子共读的温馨场景，或由育儿博主分享阅读心得，更能激发家长的购买欲望。

商家自播能力成竞争壁垒：出版社和书店需培养专业的直播团队，将图书卖点转化为观众可感知的价值，而非依赖低价促销。

全域经营是未来方向：结合搜索流量、直播转化和短视频种草，构建“品-效-销”一体化的运营模式，才能最大化平台红利。

抖音电商童书品类的亮眼数据，既是家长对儿童教育投入持续加码的缩影，也是出版行业数字化转型的阶段性成果。随着直播与搜索协同效应的深化，童书市场或将进一步向线上集中，而内容与电商的边界也将愈发模糊。对于商家而言，唯有紧跟趋势、深耕内容，方能在这场变革中抢占先机。